Mots-clés de longue traîne : mode d’emploi, stratégies, conseils
Comment les visiteurs de votre site vous trouvent-ils ?
S’ils cliquent sur votre site à partir des moteurs de recherche, il y a de fortes chances qu’ils vous trouvent grâce à des mots-clés de longue traîne.
Ce trafic gratuit est un énorme bonus pour votre activité.
Comprendre comment mieux intégrer les mots-clés de longue traîne à votre stratégie de référencement naturel est essentiel.
Voici comment vous pourriez intégrer des mots-clés de longue traîne en 2021.
Les mots-clés de longue traîne c’est quoi ?
Les mots-clés de longue traine sont de longues requêtes spécifiques.
A titre d’exemple, l’expression « mots clés de longue traîne » constitue un mot-clé, et l’expression « Quels sont les mots clés de longue traîne ? » constitue un mot-clé de longue traîne.
Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés, vous êtes naturellement orientés vers les mots clés génériques.
Il s’agit de mots-clés tels que « jupe femme » ou « chaussures homme ». Ces mots-clés sont susceptibles d’avoir un volume de recherche très élevé.
Or, là où il y a du volume de recherche, il y a généralement beaucoup de concurrence.
Les mots-clés de longue traîne ont un volume de recherche inférieur, mais il est généralement beaucoup plus facile de se classer dessus sur les moteurs de recherche.
Pourquoi devriez-vous intégrer des mots-clés de longue traine à votre stratégie SEO ?
Qu’attendez-vous de votre marketing de contenu ?
La première chose est probablement du trafic, et après cela, vous voulez des conversions.
Les mots-clés de longue traîne peuvent faire une énorme différence pour votre entreprise dans ces deux domaines.
La publicité payante est un excellent moyen de présenter votre marque à votre public cible, mais il y a un hic. Vous payez pour chaque clic.
Si vous pouvez progressivement remplacer ces clics payants par du trafic organique, non seulement vous économiserez de l’argent, mais vous pourrez de surcroît obtenir de meilleurs résultats.
Les recherches de plus de quatre mots représentent 95,88% des recherches sur Google, ce qui signifie qu’il y a beaucoup de clics à obtenir.
Étant donné que ces recherches sont plus spécifiques, les personnes qui les effectuent ont tendance à avoir une plus grande intention d’acheteur.
Par exemple, comparez les deux recherches : « Immobilier » par rapport à « Achat parking Paris 75020 ».
Quelle recherche indique qu’un acheteur est plus prêt à acheter ?
Les mots clés de longue traîne indiquent souvent qu’un utilisateur est sur la bonne voie pour une conversion.
Cela constitue une bonne raison pour les utiliser dans votre contenu.
Comment intégrer des mots-clés de longue traîne dans vos messages marketing ?
Les mots clés de longue traîne sont essentiels pour toute entreprise.
Peu importe à quel point votre site fait autorité ; le volume considérable de mots-clés de longue traîne signifie qu’ils ne peuvent être ignorés.
Cependant, vous ne pouvez pas simplement prendre des mots-clés de longue traîne, et essayer de les insérer dans votre contenu.
Le référencement moderne consiste à offrir à l’utilisateur la meilleure expérience possible.
Pour ce faire, vous devez intégrer des mots-clés de longue traîne dans un contenu pertinent de haute qualité.
1) Définissez vos objectifs de marketing de contenu
Que voulez-vous accomplir avec votre contenu ?
Il existe plusieurs objectifs de marketing de contenu qui méritent d’être poursuivis, notamment :
– Etablir la confiance et la relation avec des clients.
– Attirer des clients potentiels vers son site, son application, ou son logiciel.
– Illustrer les avantages et surmonter les objections.
– Construire sa réputation.
Avec un travail acharné et de la patience, un excellent marketing de contenu peut atteindre n’importe lequel de ces objectifs.
La meilleure approche consiste à choisir un ou deux objectifs principaux que chaque élément de contenu doit atteindre.
Quels que soient vos objectifs, si vous voulez attirer de nouveaux prospects, vous devez savoir quels mots-clés ils utilisent. Cela vous permet de créer un contenu précieux et persistant basé sur les mots-clés de longue traîne.
De plus, les mots-clés de longue traîne jouent probablement un rôle important dans l’algorithme de Google, vous devez donc comprendre comment les aligner sur vos objectifs.
Lorsque des clients potentiels trouveront leurs termes de recherche de mots clés de longue traîne dans votre contenu, cela augmentera l’engagement.
Il s’agit simplement de correspondre à l’intention de l’utilisateur.
Les mots-clés de longue traîne peuvent vous aider à atteindre différents objectifs. Vous devez donc définir ceux que vous voulez atteindre avant de commencer à écrire.
2) Essayez de comprendre l’intention des utilisateurs
Si vous voulez créer un contenu conforme à l’intention de l’utilisateur, vous devez d’abord comprendre qui sont les personnes qui recherchent vos produits / services (vos acheteurs).
Sans une image claire de ce à quoi ressemblent vos acheteurs, vous ne faites que deviner ce que les gens recherchent, et comment ils le recherchent.
Au lieu de cela, vous voulez avoir une image claire de la façon dont votre public cible recherche des informations, et comment vous pouvez répondre à leurs requêtes.
La création de personas d’acheteur est un moyen simple de vous aider à réagir efficacement. C’est une représentation d’un prospect idéal que vous souhaiteriez attirer sur votre site.
Mettez-vous à la place de vos acheteurs / utilisateurs, et cherchez quelles sont leurs difficultés, quelles informations ils recherchent, et comment ils les recherchent.
Vous devez comprendre comment votre public recherche. Vous pourrez ensuite utiliser ces informations pour faire correspondre votre contenu à l’intention de l’utilisateur.
3) Recherchez et sélectionnez vos mots-clés de longue traine
Vous devez être pointilleux sur vos mots-clés de longue traîne.
Les variations plus longues de mots clés peuvent avoir des volumes de recherche inférieurs à ceux de vos mots clés principaux, mais leurs taux de conversion peuvent être nettement plus élevés.
Pour trouver des mots clés de longue traine, vous pouvez utiliser des outils comme Semrush, Ahrefs, ou Ubersuggest.
Cela étant, il est important de garder à l’esprit que Google est focalisé sur l’expérience des utilisateurs. Il faut donc donner aux gens les informations dont ils ont besoin d’une manière qu’ils apprécient.
Les mots clés de longue traîne ne vous mèneront pas là où vous voulez aller, à moins que vous ne compreniez l’intention de l’utilisateur, et que vous puissiez fournir l’expérience qu’il recherche.
Cela signifie que votre objectif ne peut pas être simplement de vous classer. Cela doit être de fournir à l’utilisateur un contenu de haute qualité qui correspond à son intention et ses besoins.
Le référencement nécessite de prendre soin de vos utilisateurs et de résoudre leurs problèmes.
Pour maximiser votre utilisation des mots-clés, concentrez-vous sur deux ou trois mots-clés spécifiques.
4) Rédigez le contenu
Votre contenu est là pour répondre aux question de vos visiteurs, et à résoudre leurs problèmes.
Après avoir effectué des recherches approfondies, assurez-vous d’utiliser vos mots clés de longue traîne dans le corps du contenu, afin de démontrer que celui-ci correspond à l’intention de l’utilisateur.
Si vous créez du contenu correspondant à l’intention de l’utilisateur, vous pourrez incorporer naturellement des mots clés de longue traîne.
Certains spécialistes du marketing considèrent qu’il est possible d’insérer un mot-clé tous les 200 mots, mais la qualité est bien plus importante que la quantité.
Avec certains articles, l’utilisation fréquente de mots-clés standard et de longue traîne est naturelle ; pour d’autres, vous ne les utiliserez pas autant.
Tant que votre contenu est bon et que votre contexte est clair, vous n’avez généralement pas besoin de paniquer si votre mot-clé apparaît moins souvent.
N’oubliez pas que les titres et les en-têtes sont des éléments essentiels de votre contenu, alors essayez d’y intégrer vos mots-clés de longue traîne.
Cela indiquera d’ailleurs à l’utilisateur que votre contenu correspond à son intention, l’encourageant ainsi à continuer à lire.
Google est aujourd’hui super intelligent et se concentre sur la valeur que votre contenu offre à l’utilisateur. Si vous faites du bourrage de mots clés, vous n’irez pas loin.
FAQ sur l’intégration des mots clés de longue traîne
Qu’est-ce qui est considéré comme un mot-clé de longue traîne ?
Les mots clés de longue traîne sont des requêtes de quatre mots ou plus, qui sont corrélés à une intention ciblée de l’utilisateur.
Quels sont les exemples de mots clés de longue traîne ?
Prenez le mot « chiens » comme mot-clé habituel.
Les mots clés de longue traine peuvent inclure « Chiens Labrador à vendre », « Comment s’occuper d’un chien » ou « Pourquoi devrais-je acheter un chien ? ».
Comment ciblez-vous les mots clés de longue traîne ?
Vous pouvez cibler des mots clés de longue traîne en créant du contenu de qualité répondant aux questions des utilisateurs, et les aidant à résoudre leurs problèmes.
Les expressions de mots clés de longue traîne doivent-elles être exactes ?
Google est doué pour comprendre la sémantique, ce qui signifie qu’il sait comment les mots se lient pour créer du sens.
En conséquence, vos mots-clés de longue traîne ne doivent pas toujours être exacts.
Conclusion sur l’intégration de mots clés de longue traîne
Les moteurs de recherche veulent vous voir offrir à vos utilisateurs la meilleure expérience possible.
Pour ce faire, vous devez comprendre votre public cible, et comment il effectue ses recherches.
La recherche de mots clés de longue traîne devrait représenter une grande partie de votre stratégie de marketing de contenu.
Intégrer avec succès ces mots-clés dans votre contenu vous permettra de correspondre à l’intention de l’utilisateur, et de donner à vos visiteurs une excellente expérience.
Lorsque vous augmentez votre trafic, et engagerez les utilisateurs en utilisant des mots qu’ils emploient pour faire leurs recherches, cela apportera des résultats très positifs pour votre site Web.
